เสื้อฟุตบอลยอดนิยม กับ Sponsor คาดอกที่ตราตรึง

ย้อนกลับไปยุคที่ลายเซ็นต์บนเสื้อฟุตบอลมีมนต์ขลัง

แฟนฟุตบอลทุกคนต่างมีทีมที่ติดตามเชียร์มาอย่างเนิ่นนาน ทีมที่รักในดวงใจ หรือทีมที่ชื่นชอบด้วยปัจจัยอะไรก็แล้วแต่ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้เลยว่าภาพจำหนึ่งที่ลอยมาพร้อมกัน และยังคงติดตาตรึงใจเราอยู่ตลอดกาลคือ “เสื้อฟุตบอล” ของทีมเหล่านั้น

ผู้เขียนขอพาเพื่อนๆทุกคนย้อนวันวานที่หอมหวานในอดีต ในยุคที่ Social Network ยังไม่ได้เป็นที่นิยม หรือเทคโนโลยียังไม่ได้มีพัฒนาการมาถึงจุดนี้ การเก็บสิ่งของที่เรารักมันช่างมีคุณค่ายิ่งนัก และยิ่งถ้าสิ่งของชิ้นนั้นเป็นสิ่งที่ได้รับมาจากเจ้าตัวที่เราชื่นชอบและใฝ่ฝันที่จะเจอแบบบ่าปะทะบ่าสักครั้งในชีวิต มันยิ่งหาสิ่งใดมาเปรียบเทียบมิได้

ย้อนไปเมื่อสิบถึงยี่สิบปีที่แล้ว ประเทศไทยมักจะเชิญสโมสรฟุตบอลชื่อดังจากหลากหลายลีกที่เป็นที่นิยมของแฟนบอลชาวไทยมาเตะนัดพิเศษที่บ้านเรา ถึงแม้ว่าพวกเราจะรู้ว่าความจริงจังในเกมนั้นแทบจะไม่มี หรือหน่วยงานของรัฐอาจจะต้องใช้เม็ดเงินจำนวนไม่น้อยในการเชิญพวกเขามา แต่การสานฝันแฟนฟุตบอลชาวไทยให้เป็นจริงก็ถือว่าเป็นสิ่งสำคัญต่อความรู้สึกไม่น้อย

ถ้าดูจากทีมที่เชิญมาในอดีตจะเน้นหนักไปที่ Premier League ลีกสูงสุดของประเทศอังกฤษ เพราะเป็นลีกอันดับหนึ่งในใจของแฟนบอลชาวไทยอยู่แล้ว โดยทีมที่ต่างตบเท้ามามีมากมาย อาทิเช่น Liverpool, Manchester United, Arsenal หรือจะเป็นสองยักษ์ใหญ่แห่ง La Liga ของสเปนก็มาแล้วเช่นกันไม่ว่าจะเป็น Real Madrid หรือ Barcelona

การให้นักฟุตบอลต่างประเทศบรรจงเซ็นต์ลายเซ็นต์ของพวกเขาลงบนเสื้อที่เราพกใส่กระเป๋าเป้เวลาไปชมการแข่งขันในสนาม มันช่างเป็นอะไรที่คลาสสิคสุดๆ นักฟุตบอลบางคนอาจจะไม่ใช่ขวัญใจเราขนาดนั้น แต่การที่ได้เห็นพวกเขาตัวเป็นๆไม่ใช่เพียงแค่ในหน้าจอทีวี….มันก็เกินจะบรรยายได้….

สิ่งเหล่านั้นเองที่พวกเราเก็บไว้ในตู้เสื้อผ้าหรือกล่องใส่ของใบเล็กๆจนระยะเวลาผ่านไปเนิ่นนาน และท้ายที่สุดสิ่งของเหล่านั้นก็กลายเป็นของสะสมที่ประเมินค่าไม่ได้

วันนี้ทีมงาน The KooRoo จึงขอนำเสนอเสื้อฟุตบอลยอดนิยมกับ Sponsor คาดอกที่ติดตาตรึงใจแฟนฟุตบอลจากทั่วทุกมุมโลกและยังกล่าวถึงกันอยู่ถึงทุกวันนี้ มีสโมสรใดบ้างไปชมกันเลยครับ

Premier League (England)

1.) Liverpool (CALSBERG)

Liverpool คือหนึ่งในสโมสรที่แฟนฟุตบอลชาวไทยเป็นสาวกกันอย่างล้นหลาม ด้วยสไตล์การเล่นที่ดุดันในอดีตจนได้รับฉายาว่า “เครื่องจักรสีแดง” และบรรยากาศใสนาม Anfield ที่พลพรรค The Kop ตะโกนร้องเพลงข่มขวัญผู้มาเยือน มันเป็นอะไรที่ดูโอ่อ่ายิ่งใหญ่ซะเหลือเกิน!

ถ้าพูดถึง Sponsor คาดหน้าอกเชื่อว่า หลายคนต้องคิดถึง “Calsberg” แบรนด์เครื่องดื่มจากประเทศเดนมาร์ก เรียกได้ว่าเป็นเอกลักษณ์คู่กันมากับสโมสรแห่งนี้เลยก็ว่าได้ โดยก่อนหน้านี้ Liverpool มี Sponsor อยู่มากมายหลากหลายแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น Candy หรือ Crown Paints สมัยยุคเฟือ่งฟูของสโมสร แต่ไม่มีเจ้าใดที่เปรียบเสมือนตัวแทนของสโมสรมากไปกว่า Calsberg

เหตุผลที่ Calsberg เป็นที่ยอมรับจากเหล่าแฟนบอลนั่นก็คือ การที่พวกเขาไม่เคยทอดทิ้ง Liverpool ไปไหนแม้กระทั่งวันที่ตกต่ำถึงขีดสุด ร้างลาจากความสำเร็จมาอย่างยาวนาน Calsberg เป็นมากกว่า Partner ทางธุรกิจ แต่เปรียบเสมือนเพื่อนที่ร่วมหัวจมท้ายกันมาอย่างยาวนานหรือบางคนมองว่าเป็นครอบครัวเลยก็ว่าได้

คำว่า “ห่างหายจากความสำเร็จ” แฟนบอลรุ่นอายุ 30 อัพน่าจะเข้าใจดี การไม่ได้คว้าแชมป์ลีกมาเกือบ 30 ปี มันเป็นอะไรที่ขื่นขมไม่น้อยสำหรับแฟนบอลที่เฝ้าเชียร์และติดตามมาตลอดช่วงชีวิตของพวกเขา และในที่สุดพวกเขาก็ทำได้แล้ว…..

ปัจจุบัน Calsberg ยังคงเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของ Liverpool ถึงแม้จะไม่ได้เป็น Sponsor คาดหน้าอกเหมือนในอดีต แต่ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น ทำให้แฟนบอลไม่มีทางลบภาพ Calsberg ไปจากสโมสรที่พวกเขารักได้เลย

2.) Manchester United (SHARP และ VODAFONE)

พวกเราทุกคนคงคุ้นชื่อ “Sharp” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าหลากหลายชนิดจากประเทศญี่ปุ่น โดยพวกเขาก้าวเข้ามาเป็น Sponsor คาดหน้าอกให้กับ Manchester United เมื่อปี 1982 ซึ่งทันทีที่ Sharp เข้ามาเหล่าพลพรรค “Red Devil” ก็ประสบความสำเร็จทันทีด้วยการคว้าแชมป์ FA CUP (ฟุตบอลถ้วยของอังกฤษ) ในฤดูกาลนั้นเลย!

หนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ Sharp กลายเป็น Sponsor ที่ถูกจดจำของทัพปีศาจแดงได้ตลอดกาลคือ “ความสำเร็จ” เพราะในช่วงที่ Manchester United กำลังสร้างทีมเพื่อจะเป็นมหาอำนาจวงการลูกหนังของเกาะอังกฤษ แฟนบอลจะได้เห็นแบรนด์ Sharp อยู่บนเสื้อแข่งเสมอ โดยเฉพาะชุดสามแชมป์ในปี 1999

นอกจากนี้ ตำนานนักฟุตบอลมากมายของสโมสรเคยผ่านการสวมเสื้อที่มีตัวอักษร Sharp อยู่บนหน้าอก ไม่ว่าจะเป็น Bryan Robson, Eric Cantona, Peter Schmeichel, David Beckham, Roy Keane, Ryan Giggs เป็นต้น เพราะฉะนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่บรรดานักสะสมอยากจะได้ Uniform นี้ไปครอบครอง

อีกหนึ่งแบรนด์ที่ติดตาไม่แพ้กันก็คือ “Vodafone” บริษัท Telecom ชื่อดังของประเทศอังกฤษที่เข้ามาเป็น Sponsor ในช่วงปี 2001-2006 โดยในยุคนั้นทีมมีนักเตะระดับเกรด A อย่างคับคั่ง นำโดย Wayne Rooney กองหน้าดาวรุ่งพุ่งแรงในยุคนั้น และ Christiano Ronaldo ปีกจอมเลื้อยชาวโปรตุเกสที่ปัจจุบันกลายเป็นตำนานคนหนึ่งไปแล้ว

3.) Arsenal (JVC และ O2)

เหล่าสาวก “The Gunners” ยุคเก่าหรือยุคใหม่คงไม่มีใครไม่รู้จัก Sponsor ตาดหน้าอก “JVC” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศญี่ปุ่น เพราะถือว่าเป็น Sponsor เจ้าแรกของทีมดังจากลอนดอนเหนือและอยู่คู่กันมายาวนานถึง 18 ปี

JVC เข้ามาในช่วงที่ Arsenal กำลังวางรากฐานเพื่อสร้างความยิ่งใหญ่ให้กับทีมในอนาคต พวกเขาคว้าแชมป์รายการสำคัญๆอย่าง Premier League, League Cup และ UEFA Cup Winners Cup ได้ครั้งแรกก็ภายใต้ Sponsor คาดอกนาม JVC

รวมถึงนักเตะระดับตำนานของสโมสรทั้ง Tony Adams, Lee Dixon, Dennis Bergkamp หรือ David Seaman ล้วนผ่านการสวมเสื้อที่คาดหน้าอกด้วยแบรนด์นี้มาแล้วทั้งนั้น

แต่อีกหนึ่ง Sponsor คาดหน้าอกที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลย คือ “O2” ค่ายมือถือชื่อดังในประเทศอังกฤษ เพราะเป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Arsenal เนื่องจากสร้างประวัติศาสตร์คว้าแชมป์ Premier League แบบ “ไร้พ่าย” หรือนั่นก็คือไม่แพ้ทีมใดเลยเป็นจำนวน 49 นัดติดต่อกันในฤดูกาล 2003-04

4.) Leicester City (WALKERS)

Leicester City คือหนึ่งในไม่กี่สโมสรที่เคยมช้บริการแบรนด์ท้องถิ่นมาเป็น Sponsor คาดหน้าอก แบรนด์นั้นก็คือ “Walkers” ผลิตภัณฑ์มันฝรั่งทอดที่โด่งดังระดับโลก (Lay’s ที่บ้านเราคุ้นเคยนั่นเอง แต่ไปใช้ชื่อ Walkers ทำตลาดที่ประเทศอังกฤษ)

ถึงแม้แบรนด์ Walkers จะมีรายได้มหาศาลในแต่ละปีด้วยยอดขายทั่วโลก และมองกลับมา Leicester City ในยุคนั้นเป็นเพียงทีมบ้านๆทีมหนึ่งที่เลื่อนชั้น-ตกชั้นสลับไปมาเป็นว่าเล่น แต่แบรนด์ Walkers ก็ยังเลือกที่จะสนับสนุนทีมบ้านเกิด แทนที่จะไปคาดอกให้กับทีมระดับท็อปทีมอื่นๆ ซึ่งสามารถสร้างผลกำไรทางธุรกิจให้กับพวกเขาได้มากกว่า

นอกจากนี้ Logo ที่คาดอยู่บนอกเสื้อฟุตบอลสีน้ำเงินเข้มของทัพจิ้งจอกสยาม กลายเป็นภาพติดตาของเหล่าแฟนบอลเป็นอย่างดี และที่ประทับใจที่สุดก็คือ ถึง ณ ปัจจุบันนี้ Walkers ไม่เคยกลับไปคาดหน้าอกให้กับสโมสรใดอีกเลย เป็นความผูกพันที่หาคำเปรียบไม่ได้จริงๆ

เพราะฉะนั้นเรื่องราวตลอด 14 ปีที่ได้ร่วมงานกันระหว่าง Walkers กับ Leicester City จึงกลายเป็นความรักที่ไม่อาจถูกลืมเลือนไปจากความทรงจำของแฟนบอล

Calcio Seria A (Italy)

1.) Inter Milan (Pirelli)

หากนึกถึง Sponsor ของ Inter Milan แชมป์ Seria A ฤดูกาลล่าสุด คงจะต้องนึกถึง “Pirelli” แบรนด์ยางรถยนต์ที่อยู่คู่กับสโมสรแห่งนี้ยาวนานถึง 26 ปีตั้งแต่ปี 1995

การเป็นพันธมิตรกันอย่างยาวนานเช่นนี้ ทำให้ไม่ว่าจะเป็นแฟนบอลยุคใด ล้วนต้องคุ้นชินกับการเห็นเสื้อของสโมสร Inter Milan มีภาพของ Pirelli คาดอยู่บนหน้าอกเสมอ

แบรนด์ Pirelli ผ่านการสวมใส่ของนักเตะตำนานของสโมสรมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Javier Zanetti, Ronaldo, Adriano, Christian Vieri, Zlatan Ibrahimovic เป็นต้น จนมาถึงยุคปัจจุบันที่มีทั้ง Christian Eriksen และ Romelu Lukaku นำทีม

นอกจากนี้ Pirelli คือ Sponsor ที่คอยสนับสนุนด้านการเงินให้กับ Inter Milan มาโดยตลอด จึงไม่มีใครสงสัยถึงความปรารถนาดีที่ทั้งคู่มีให้กัน จนถึงขั้นที่ว่าทัพงูใหญ่เคยออกแบบเสื้อแข่งโดยมียางรถยนต์ของ Pirelli เป็นไอเดียหลักมาแล้ว

แน่นอนครับ ในเมื่อเก่าไปใหม่ก็ต้องมา ฤดูกาลที่จะถึงนี้ Inter Milan ได้ “socios.com” แอปพลิเคชั่นสำหรับเก็บสะสมเหรียญ Digital มาเป็น Sponsor คาดหน้าอกเจ้าใหม่ภายใต้สโลแกน “A New Era Begins” ทำให้สโมสรได้เงินปีละประมาณ 20 ล้านยูโร

2.) AC Milan (OPEL)

พูดถึง Inter Milan ไปแล้ว จะไม่พูดถึงคู่แข่งร่วมเมืองอย่าง AC Milan ก็กะไรอยู่ ด้วยความคลาสสิคของเสื้อสีแดง-ดำ (ชุดเหย้าของทีม) ผสมผสานกับ Logo ที่มีความหรูหราตามสไตล์รถยุโรปแบบ “Opel” ทำให้เสื้อของ AC Milan ในยุคนั้นเป็นที่กล่าวขานเป็นอย่างมากจนถึงปัจจุบัน

ถึงแม้ว่าแบรนด์ Opel จะเป็น Sponsor คาดอกให้กับหลายๆทีม ไม่ว่าจะเป็น Bayern Munich หรือ Paris Saint-Germain แต่ภาพจำที่ชัดเจนของเหล่าแฟนฟุตบอลทั่วโลกก็คือ AC Milan

อาจเป็นเพราะความสำเร็จที่เคียงคู่มากับสโมสรในยุคสมัยนั้นด้วย เลยสร้างความตราตรีงใจให้กับเหล่าแฟนบอลได้ไม่มากก็น้อย ไม่ว่าจะเป็นการคว้าแชมป์ UEFA Champion League และ Seria A พร้อมกับผู้เล่น SuperStar ระดับโลกทั้ง Paolo Maldini, Cafu, Andrey Shevchenko หรือ Kaka ทำให้เรยีกได้ว่า นี่คือยุคทองของทัพปีศาจแดง-ดำอย่างแท้จริง

La Liga (Spain)

– Barcelona (UNICEF)

โดยปกติแล้วทุกสโมสรบนโลกใบนี้จะมี Sponsor คาดอกแทบทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของธุรกิจ ผลประโยชน์ หรือสัมพันธไมตรีก็ตามที แต่มีอยู่หนึ่งทีมที่กว่าจะมี Sponsor คาดอกก็ต้องรอถึงปี 2006!!

ใช่ครับ….สโมสรนั้นคือ Barcelona เจ้าบุญทุ่มแห่ง La Liga เนื่องด้วยความอนุรักษ์นิยมของสโมสรที่ไม่ยอมให้แบรนด์ด้านการค้ามาใช้ผลประโยชน์บนชุดแข่งของทีม แต่ธรรมเนียมปฏิบัติอันยาวนานของพวกเขาก็ได้สิ้นสุดลงในปี 2006 พวกเขาตัดสินใจให้ UNICEF มาเป็น Sponsor คาดอกเสื้อ แต่เรื่องราวมันลึกซึ้งมากกว่านั้น…..

เพราะโดยปกติแล้ว เจ้าของแบรนด์เหล่านั้นจะต้องเสียเงินให้กับทางสโมสร แต่กลับกัน Barcelona ต้องเสียเงินบริจาคเงินเข้าองค์กร UNICEF เสียด้วยซ้ำ! เพราะอะไรนั่นหรอครับ??

UNICEF เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและจัดทำโปรเจ็กต์งานต่างๆเพื่อช่วยเหลือสังคม เพราะฉะนั้น Barcelona จึงยอมทำลายธรรมเนียมอันเก่าแก่ของตัวเองเพื่อทำประโยชน์แห่สังคม ทำให้ UNICEF กลายเป็น Sponsor ที่น่าจดจำของ Barcelona ตลอดกาล และแฟนฟุตบอลทั่วโลกต่างก็ชื่นชมแบบสุดหัวใจ และอุดหนุนเสื้อฟุตบอลของพวกเขาอย่างเนืองแน่น

ที่ผู้เขียนกล่าวมาทั้งหมดเป็นเพียงแค่ตัวอย่างเล็กๆน้อยๆเท่านั้น แต่ละสโมสรก็จะมีเรื่องราวที่มาที่ไปแตกต่างกัน หรือบางทีเราก็ชอบเสื้อฟุตบอลทีมนี้เพราะแค่มันสวยก็ได้เช่นเดียวกัน!! แล้วเพื่อนๆชาว The KooRoo มีเสื้อฟุตบอลของสโมสรใดในดวงใจ เข้ามาเล่าสู่กันฟังหน่อยครับ

ขอบคุณข้อมูล : https://www.sanook.com/sport

บทความที่น่าสนใจ : https://www.thekooroo.com/content/